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产品个性简介文案模板,以父亲节为例。

简介节日文案是文案人员日常需要制作的文案类型之一。优秀的节日文案能够帮助企业树立品牌形象,实现品牌传播。父亲节刚刚过去,我们就以父亲...

节日文案是文案人员日常需要制作的文案类型之一。

优秀的节日文案能够帮助企业树立品牌形象,实现品牌传播。

父亲节刚刚过去,我们就以父亲节为例,介绍节日海报文案的创作逻辑,给刚入行的小白一些思考路径。

产品个性简介文案模板,以父亲节为例。

第一步:梳理节日关键词关键词是我们做创意的基础元素,确定好了关键词,可以帮助我们确定接下来的节日创意点、文案及海报风格。

如何确定关键词?

我们可以拿出一张白纸,放射性的写出相关的联想,比如以“父亲”为主题,可以花点时间思考就“父亲”这个词能够联想到哪些词?

关于父亲我们可以想到的关键词词有:

父亲角度:亲子关系、父亲语录、父爱哲学、勇敢、强大、大男孩、话少、背影

饿了么父亲节创意以“背影”为关键词,类比父亲的背影和外卖员的“背影”,突出外卖员“可靠,值得信赖”等特质。

文案:“小时候,父亲的背影是,为了守护后座的子女;长大后,蓝骑士的背影,是为了更好的守护一份使命必达的承诺 ”

孩子角度:陪伴、感谢父亲、父爱、忽略父亲

芝华士父亲节文案是表达父爱的最经典案例之一:

社会问题或网络梗:丧偶式育儿、互换身份(妈妈与爸爸互换,体会爸爸的艰辛,父子互换身份体会父亲的不易)、约会女儿的规矩、“你妈说”、长大后对父母的忽略、真实故事改编等

伊利父亲节以“你妈说”为关键词,输出父亲节系列海报:

第二步:找到关键词链接点,确定创意主题确定了节日关键词后,我们来分析企业产品品牌,找到能够充分表现品牌特性,产品亮点的关键词产生创意链接。

海报中常见的五种链接方式如下:

1. 直接植入产品新消费品如江小白、红牛等实体产品多采用这类形式。

2. 融入品牌视觉设计,如品牌logo ,吉祥物等,强化品牌标识这个多出现在互联网产品,如360安全卫士、天猫、搜狐、京东。

3. 植入产品卖点或理念电子产品,如手机等常采用这种形式。将产品的一个卖点找到与节日关键词相关联的共同点。

如父亲心胸宽广与手机边框的宽广。

4. 体现品牌责任感通过海报等承担社会责任,呈现社会问题,引起社会关注。

如花瓣网:我忙着设计自己的生活,却忘了,与你共进晚餐。

表达了现在社会中对“父亲”缺乏关注,忽略对父亲的陪伴和爱的表达。

5. 其他创意类反套路创意:通过恶作剧体现父爱

杜蕾斯反套路创意海报:

第三步:构思文案及画面确定好了节日和海报的创意点之后,就可以和设计沟通画面,和文案一起确定文案。

通过和设计的沟通,确定整体的风格、调性,如何更加有效突出产品或品牌理念。

海报的文案可以借助“文字梗”的方式,获得更好的创意。

如有关父亲节的“文字梗”:“爸”气十足;“爸”道

品牌可以将自己的品牌名,slogan,产品名,产品特点融入节日祝福语,或者话题梗中进行文字游戏。

品牌“七匹狼”:“爸”气不只一面。

把品牌的霸气与谐音梗“爸气”融合在一起,体现品牌的理念。

吉利汽车:父亲的肩膀,是人生中的一辆“座驾”,也是前行路上最坚实的靠山。

把小时候父亲肩膀这个“座驾”与汽车的座驾类比,突出产品是我们安全的保障,坚实的靠山。

小结做好海报及文案,日常就要做好素材的积累。

看到优秀的海报和文案做好素材的归类,并从创意者、消费者等不同角度分析创意的关键词,与企业的链接点,这样长时间的积累后,做海报文案的时候就可以得心应手,信手拈来。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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